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隨著夜間消費需求全面恢復、夜間旅游供給持續擴容，2023年我國夜間經濟行業市場超48萬億元，夜游市場規模已達1.57萬億，夜間出游意愿達95%。作為城市消費“新藍海”，發展夜經濟已成為各地擴大內需、促進消費的重要舉措之一。

盡管夜游市場的蓬勃拉動了各城市夜游項目的增加，但簡單粗暴的復制模仿也給夜游市場的高質量健康發展帶來了一定的問題：

一是內容同質化嚴重。目前，夜間旅游項目產品多集中在夜景、夜演、夜場、夜市等單一業態發展模式中，多以單點開發為主，而伴隨著網紅文化的發展，越來越多的夜游項目變成流于表面的網紅點的堆砌，主題和形式都大同小異，缺

乏區域的特殊性和獨特性。

二是文化解讀不深入。有些文旅產品在介紹文化背景或歷史故事時，解讀可能過于膚淺，未能深入挖掘文化內涵和歷史背景，這使得游客難以在游覽過程中感受到當地的歷史、文化和民俗風情，夜游體驗大打折扣。

三是游客缺乏互動性。許多夜游項目還停留在走馬觀花階段，只是讓游客被動地觀賞和聽講解，缺乏互動性和參與性，游客難以真正融入其中。這樣的夜游體驗往往讓人感到單調乏味，難以留下深刻的印象。

隨著公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區”等不斷進入人們視野，成為各個城市的“夜生活“打卡圣地，“夜游+IP”正成為新型旅游發展下的核心競爭力。那么，文旅夜游如何打造超級IP？

一是文化先行，塑造品牌。歷史證明，不管什么時代，最終能撫慰人心，給人以歸屬感的是文化。立足地方文化資源，打造彰顯文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達，通過多樣化表現方式，讓游客在“沉浸式”體驗中多角度全方位地了解當地特色文化，在游玩過程中實現自身與當地文化的交流互動，建立核心競爭力，避免“城市化”、“同質化”。

二是業態創新，落地消費。傳統的夜游項目以觀光為主，或輔以特色美食，但同質化的商鋪配套早已讓消費者審美疲勞。夜游作為城市旅游消費者承擔留存消費者功能的重要載體，可以通過完善周邊配套發揮更大的作用，比如進一步完善基礎設施、增加娛樂項目、設置購物場所等，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態圈閉環，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

三是科技制勝，強化互動。將科技與文旅相結合，運用5G、云計算、人工智能、虛擬現實、增強現實等先進技術，打造沉浸式文旅空間、場景、業態、產品、服務等，充分調動游客的視、聽、觸、嗅、味的“五官感受”，以增強游客的參與感和體驗感。

四、運營前置，活化IP。假如旅游景區的IP缺乏關注度和延續性的曝光，就非常容易被遺棄。旅游景區需借勢營銷主題活動，不斷地刺激顧客，不斷推進和加強顧客對IP品牌形象的了解，維持IP的話題討論性和新鮮度，拉近與游客之間的情感紐帶距離，傳播、構建文化認同感，讓消費游客與品牌之間產生“黏性”。

秉燭夜游賞古今文明，燈光是夜間最好的催情劑，夜游經濟的一切都和照明產生關聯。“夜游”不僅是單純的亮化工程，也不只是傳統的旅游實景演出，它更是文商旅的深度融合與外化形態。信達電通以【照明+】豐富夜間消費場景，將一草一木、一磚一瓦、一街一景打造成可感知、可體驗、沉浸式的體驗場景。來看看信達電通服務過的五種夜游類型：

濱水游覽型—四川閬中嘉陵江夜游

信達電通與簽約導演·劉霄聯袂打造沉浸式水上演出《閬中乾坤》，為市民游客帶來全新游覽觀看體驗。根據《閬中乾坤》的故事線，信達電通將光影與文旅夜游深度融合，以“山水”為線，取國畫的筆墨技法，融合閬中本源、三國、春節、科舉等文化元素，打造炫麗的兩岸夜景燈光。燈光配合行進式的水上情境夜游路線，游客沿江觀賞兩岸光影美景、文藝演出，盡情領略閬中地方風土人情。

綜合景區型—重慶十八梯巴渝傳統風貌區

十八梯作為城市的發源地，見證了重慶800年的風起云涌，作為連接重慶上下城市的中心樞紐，是一個集休閑、觀光、度假、商務為一體的綜合風情和人文體驗型景區。信達電通遵循【原基底位置、原風貌、原高度、原規模】保護原則，策劃構思精巧、氣勢宏大的夜景設計；創新性的RGB+L四色光源，打造彩色城市光影版畫的魅力與風采，以文/商/景/旅融合模式激活城市業態，展現重慶活力新高度。

主題公園型—武義古城夜游

城市休閑型—興義市馬嶺河夜間文化旅游消費集聚區

鄉村旅游型—浙江溫州下日川村夜游

坐擁楠溪江標志性景點獅子巖的溫州永嘉縣下日川村，是楠溪江老牌旅游，新形勢下亟需注入新業態，信達電通在現有巖頭江岸格局基礎上，以景觀與燈光的創意設計針灸式引入新的空間載體，突破現有巖頭江岸的空間困局，增加空間活態類型，由依水而生到樂隨江動的產業格局的轉變，吸引新興旅游人群，“老景區”成為“新網紅”。

夜游市場是拉動城市文旅產業發展的重要引擎，是新興藍海，有很多的玩法和可能性暫未挖掘，信達電通期待與更多的文旅企業攜手，找到新的利益增長點，也為中國文旅產業創造新的可能。